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    立邦漆代理商私售假油漆 涂料业经销渠道受考验

    来源:      2013-05-18 11:30:09 


          近日,涂料业巨头立邦陷入"售假风波",有媒体报道其品牌代理商私自用真罐装假漆销售,给立邦的品牌形象带来了直接的损害。同时,事件也凸显出了立邦品牌渠道监管能力的缺失。
          据悉,2月底,部分消费者称,在北京一家立邦漆以及数家分销渠道处购买到了假货,假货采用"真罐装假漆"的方式销售。虽然事后调查出是立邦漆授权经营的专卖店私自售假,但由于从正规渠道出现的售假现象,还是对立邦的品牌产生不小的伤害。
          有涂料行业人士介绍,立邦近年来通过代理商渠道,在有限的资本下迅速扩张,抢占市场份额,而与此同时,其对经销商难以掌控的弊端也日渐凸显。一般企业对经销商的控制主要通过合约约束,对于其存在的售假及违法行为,很难及时进行有效的监管。
          其实涂料业代理商私自售假的行为也并不少见,早在2010年中旬,国内一宗温州总代理销售假油漆的事件便闹得满城风雨。同立邦一样,不少涂料企业都存在着迅速扩展市场版图的急切需求,又存在着经销商难以管控的隐患,涂料企业在要发展还是要维护品牌的问题上往往陷入两难境地。
          机电在线小编认为,涂料企业除了需要对经销商进行诚信教育、在技术上提升防伪手段之外,还可以在制度上实行奖罚制,通过对举报售假以及违法行为的经销商给予一定的奖励,在一定程度上形成经销商之间的相互监督。